„Brauche ich eine Website oder eine Landingpage?" ist eine der ersten Fragen, die wir hören.
Die kurze Antwort: Es kommt darauf an, was die Person tun soll, die dort landet. Eine Sache oder mehrere.
Was eine Landingpage ist
Eine Landingpage ist eine einzelne Seite, gebaut für ein einziges Ziel.
Sie hat kein Menü voller Möglichkeiten und erzählt nicht die Firmengeschichte. Sie stellt ein Angebot vor, beantwortet Einwände und verlangt genau eine Handlung: Formular ausfüllen, anrufen, Termin buchen.
Alles, was diesem Ziel nicht dient, fliegt von der Seite.
Was eine komplette Website leistet
Eine komplette Website ist das Zuhause deines Unternehmens im Internet. Sie hat mehrere Seiten und mehrere Aufgaben.
Sie zeigt deine Leistungen, dein Team, deine Projekte, deine Kontaktdaten. Sie antwortet den Menschen, die dich auf Google nach deinem Namen suchen oder nach dem, was du machst.
Besucher bewegen sich in ihrem eigenen Tempo durch die Seiten und wählen ihren Weg selbst. So entsteht Vertrauen, mit der Zeit.
Eine Landingpage überzeugt für ein Angebot. Eine Website überzeugt für ein Unternehmen.
Wann du eine Landingpage wählst
Eine Landingpage glänzt, wenn du eine klare Botschaft hast und Menschen gezielt dorthin bringst.
- Du schaltest Werbung auf Google oder in sozialen Netzwerken und willst, dass jeder Klick zu einer Handlung führt
- Du bringst eine neue Leistung oder ein zeitlich begrenztes Angebot heraus
- Du testest eine Idee, bevor du in eine ganze Website investierst
- Du bewirbst eine Veranstaltung, einen Kurs oder eine Anmeldung
Wenn du Menschen aus einer Anzeige auf deine Startseite schickst, lässt du sie herumirren.
Auf einer Landingpage gibt es nur einen Weg nach vorne.
Wann du eine komplette Website brauchst
Wenn dein Betrieb mehrere Leistungen anbietet und Kunden hat, die dich prüfen, bevor sie anrufen, reicht eine Landingpage nicht.
Die Leute wollen sehen, wer du bist, was du schon gemacht hast, wo sie dich finden. Und Google braucht Seiten mit echtem Inhalt, um dich bei verschiedenen Suchanfragen anzuzeigen.
Eine komplette Website arbeitet langfristig. Sie hört nicht auf, wenn du die Werbung abdrehst.
Warum es nicht immer „oder" heißt
Oft ist die gute Antwort eine Kombination.
Die Website bleibt die Basis: dein fester Auftritt, den jeder findet, der nach dir sucht. Die Landingpages kommen dazu, eine für jede Kampagne.
Auch die Reihenfolge kann anders sein. Ein Betrieb am Anfang kann mit einer gut gemachten Landingpage starten und zu einer kompletten Website wachsen, sobald es mehr zu zeigen gibt.
Was du wählst und wie groß das Projekt wird, hängt davon ab, wie viele Leistungen du hast, woher deine Kunden kommen und welche Werbepläne du verfolgst.
Das klärt sich am schnellsten in einem Gespräch und nicht aus einer Liste von Paketen.
Die Frage, die entscheidet
Beantworte dir vor allem anderen eine Sache: Was soll ein Besucher in den ersten Sekunden tun?
Wenn es nur eine Antwort gibt, brauchst du wahrscheinlich eine Landingpage. Wenn es mehrere sind, eine Website.
Wenn du unsicher bist, sag uns, was du verkaufst und wie Kunden zu dir finden. Wir sagen dir ehrlich, welche Variante passt, ohne dir mehr zu empfehlen, als du brauchst.