„Am nevoie de site sau de landing page?" e una dintre primele întrebări pe care le auzim.
Răspunsul scurt: depinde ce vrei să facă omul care ajunge acolo. Un singur lucru sau mai multe.
Ce este un landing page
Un landing page e o singură pagină, construită pentru un singur scop.
Nu are un meniu plin de opțiuni și nu povestește istoria firmei. Prezintă o ofertă, răspunde la obiecții și cere o singură acțiune: completează formularul, sună, programează-te.
Tot ce nu ajută acel scop e scos din pagină.
Ce face un site complet
Un site complet e casa firmei tale pe internet. Are mai multe pagini și mai multe roluri.
Prezintă serviciile, echipa, proiectele, datele de contact. Răspunde oamenilor care te caută pe Google după nume sau după ce faci.
Vizitatorul se plimbă prin el în ritmul lui și își alege singur drumul. Așa se construiește încrederea, în timp.
Landing page-ul convinge pentru o ofertă. Site-ul convinge pentru o firmă.
Când alegi un landing page
Landing page-ul strălucește când ai un mesaj clar și oameni pe care îi aduci acolo intenționat.
- Rulezi reclame pe Google sau pe rețele sociale și vrei ca fiecare click să ducă la o acțiune
- Lansezi un serviciu nou sau o ofertă cu termen limitat
- Testezi o idee înainte să investești într-un site întreg
- Promovezi un eveniment, un curs sau o înscriere
Dacă trimiți oamenii din reclamă pe pagina principală a site-ului, îi lași să se rătăcească.
Pe un landing page, drumul e unul singur.
Când ai nevoie de un site complet
Dacă firma ta are mai multe servicii și clienți care te verifică înainte să te sune, un landing page nu ajunge.
Oamenii vor să vadă cine ești, ce ai mai făcut, unde te găsesc. Iar Google are nevoie de pagini cu conținut ca să te arate la căutări diferite.
Un site complet lucrează pe termen lung. Nu se oprește când oprești reclamele.
De ce nu e mereu „sau"
De multe ori, răspunsul bun e o combinație.
Site-ul rămâne baza: prezența ta stabilă, pe care o găsește oricine te caută. Landing page-urile vin peste, câte unul pentru fiecare campanie.
Și ordinea poate fi diferită. O firmă la început poate porni cu un landing page bine făcut și poate crește spre un site complet când are ce arăta.
Ce alegi și cât de mare e proiectul depinde de câte servicii ai, de unde vin clienții și de ce planuri de promovare ai.
Astea se lămuresc cel mai repede într-o discuție, nu dintr-o listă de pachete.
Întrebarea care decide
Înainte de orice, răspunde-ți la un singur lucru: ce vrei să facă vizitatorul în primele secunde?
Dacă răspunsul e unul singur, probabil ai nevoie de un landing page. Dacă sunt mai multe, de un site.
Dacă nu ești sigur, spune-ne ce vinzi și cum ajung clienții la tine. Îți spunem sincer care variantă se potrivește, fără să-ți recomandăm mai mult decât ai nevoie.